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施華洛世奇（Swarovski）由丹尼爾·施華洛世奇（Daniel Swarovski）于1895年在奧地利創(chuàng)立，是一家集設(shè)計、制造銷售水晶、天然寶石和人造寶石，以及首飾、配飾、美容產(chǎn)品和燈飾等成品于一身的水晶玻璃工藝品的制造商。 周二下午，全球最大的水晶制造商施華洛世奇公布了全新的品牌LOGO，標志性天鵝圖標有了新的變化。

去年五月份，施華洛世奇委任Giovanna Battaglia Engelbert為公司首任全球創(chuàng)意總監(jiān)，她將監(jiān)督全公司的整體創(chuàng)意方針，并重新制定各部門的產(chǎn)品組合。此次品牌形象重塑表達了全球創(chuàng)意總監(jiān) Giovanna Engelbert 對現(xiàn)代「水晶」生活方式的愿景。

天鵝一直是施華洛世奇表達自我的符號，它代表了自然之美與永恒之愛，修改后的天鵝賦予了流線型的造型，注入新活力。原來序排列的圓點翅膀變成了展翅的造型，脖子部分變細邊長，展開的翅膀以表示該品牌全新的方向：準備起飛，進入施華洛世奇的新世界。天鵝的外包增加了如糖果般的八角形邊框（靈感來自水晶切割的八角形），增強了圖形的凝聚力。

相比圖標的變化而言，字體的改動幅度就比較小了。優(yōu)化設(shè)計的襯線體字標字母更加纖細，例如「A」和「R」上半部分的空間變大，給這兩個字母留出了一定的喘息空間。

五彩繽紛的包裝盒也繼承了新LOGO最顯著的八邊形造型，盒子的外部是八邊形包裹的天鵝圖標，里襯則是新的字標。看起來更加昂貴奢華。

除了重新設(shè)計LOGO外，施華洛世奇還推出名為 「Instant Wonder」的門店。Instant Wonder 門店裝潢依然以八角形為靈感，如被金黃色「晶體」包覆的墻面，緊密排列的金黃色結(jié)構(gòu)實為展示首飾、腕表、家居飾品及配件的櫥窗。從壁面「延伸」出的金屬雕塑，則成了演繹 Giovanna Engelbert 首發(fā)作品 Collection One的模特兒。

未來施華洛世奇預(yù)計將陸續(xù)于歐美、亞太等全球主要市場中再開出27家Instant Wonder門店，透過全新形象進一步增強顧客體驗。

（Form Logonews）

如果你最近有注意到奧迪在線上各個平臺推出的營銷廣告，你應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)奧迪的四環(huán)車標變細了！ 其實這一變化早在去年就已經(jīng)逐步開始，為進一步完善該品牌在全球的品牌戰(zhàn)略需求，來自德國柏林的設(shè)計機構(gòu) Strichpunkt 與奧迪合作，為奧迪定制了一套全新的視覺系統(tǒng)。其中一個關(guān)鍵特征是，奧迪的四環(huán)標將會變得更加靈活。

上世紀三十年代初期，奧迪與DKW，Horch和Wanderer三個公司合并，四環(huán)標志初次誕生，每一環(huán)都是其中一個公司的象征。隨著時間的推移，四個互相嵌套的圓環(huán)被延續(xù)了下來并沿用到今天。 而從現(xiàn)在開始，四環(huán)標被賦予了更獨特的功能，它可以根據(jù)不同的應(yīng)用場景來改變自身的厚度，可粗也可細！

改進后的四環(huán)設(shè)計提高了識別質(zhì)量，能夠靈活地在所有接觸點上更有效地強調(diào)品牌主張。就像擁有多個字重的奧迪品牌專用字體 「Audi Type」 一樣，四環(huán)LOGO在保持結(jié)構(gòu)，比例精確無誤的前提下，將在應(yīng)用中改變圓環(huán)的厚度，從特細到特粗靈活改變。

除了「可變」的奧迪環(huán)，設(shè)計團隊還設(shè)計開發(fā)了完整的動態(tài)印刷和排版結(jié)構(gòu)，使品牌LOGO的表現(xiàn)力變得更加強大。為了適應(yīng)靈活的奧迪環(huán)，奧迪品牌字體「Audi Type」同樣支持字體的粗細變化，讓數(shù)字設(shè)備的可讀性更加可靠。

除了「可變」的奧迪環(huán)，設(shè)計團隊還設(shè)計開發(fā)了完整的動態(tài)印刷和排版結(jié)構(gòu)，使品牌LOGO的表現(xiàn)力變得更加強大。為了適應(yīng)靈活的奧迪環(huán)，奧迪品牌字體「Audi Type」同樣支持字體的粗細變化，讓數(shù)字設(shè)備的可讀性更加可靠。

大約五年前，奧迪開始扁平化車標，將鍍鉻環(huán)改成了單色扁平化圓環(huán)。原則上來說，圖形并沒有大的改變。但是扁平化后的奧迪環(huán)在更為復雜的應(yīng)用環(huán)境中表現(xiàn)能力進一步增強。而這次較為全面的品牌形象更新計劃依然沒有改變奧迪環(huán)的結(jié)構(gòu)，而是為其增加了一項「可變」的新功能。

最后想提一點的是，奧迪專門推出了品牌形象指南專題網(wǎng)站，而且還公開提供定制字體 「Audi Type」的字體文件下載。當然未經(jīng)授權(quán)，不可商用。

（Form Logonews）

大和運輸（YAMATO）公司的日本歷史悠久的一家送貨上門服務(wù)公司，已有102年歷史。大和運輸?shù)腖OGO由公司創(chuàng)始人小倉康三設(shè)計。一只黑貓叼著貓仔，表達了大和運輸就像母貓叼著貓仔小心搬運一樣，小心謹慎搬運顧客托運的貨物，這也是該公司一直以來的服務(wù)宗旨：我做事，你放心。

該LOGO在日本就像可口可樂在的LOGO在美國一樣被人熟知，因此，人們又把大和運輸稱為「黑貓大隊」。但是從今年4月1日開始，大和運輸?shù)暮谪垖l(fā)生新的變化，據(jù)說這是該公司自1957年設(shè)計出黑貓LOGO以來首次進行更新。

根據(jù)大和運輸發(fā)布的公告顯示，從4月1日起，大和運輸將啟用新版LOGO。首先經(jīng)典的黑貓母子繼續(xù)會被使用，不同的是黑貓的造型變得更加簡潔直觀了。

例如去掉了橙色橢圓框的黑色描邊以及用于區(qū)分兩只貓的描邊線條，貓腿由原來的八條簡化為四條，貓的耳朵看上去不再那么尖銳鋒利，大貓的尾巴也變短了一些。

新版LOGO用更加柔軟且膨脹的橢圓形代替了傳統(tǒng)的橢圓形輪廓，以達到更具可讀性的目的。

在品牌色方面，新版形象確定了四種顏色，主色為橙色，輔助為白色，灰色和黑色。在不同的環(huán)境和產(chǎn)品應(yīng)用中，顏色會根據(jù)當?shù)丨h(huán)境并自然融合。 

另外，新LOGO還引入了一個全新的圖標符號，該圖像基于原始LOGO中的兩只貓形象設(shè)計，以幾何圖案的形式重新繪制了兩只貓頭。在使用過程中，傳統(tǒng)LOGO將繼續(xù)作為代表整個集團的企業(yè)品牌形象使用，而更加抽象和大膽的幾何形狀圖標會出現(xiàn)在相關(guān)的服務(wù)和商品中。

2019年，在大和運輸成立100周年的期間，該公司重新繪制其標志性的黑白貓卡通吉祥物（點擊查看當時報道）。大和運輸表示，「黑貓白貓」角色自1991年推出以來已有28年歷史，借此機會更新的希望讓這對卡通形象變的比以往任何時候都更受喜愛，以使更多的客戶熟悉和接受它們。

本次形象更新則由日本中生代國際級平面設(shè)計大師、日本設(shè)計中心的董事、武藏野美術(shù)大學基金會教授，無印良品（MUJI）藝術(shù)總監(jiān)原研哉（Kenya Hara, はら けんや) 及其團隊操刀完成。 原研哉在談到該項目時說，我們很榮幸能夠參與這樣的設(shè)計工作，大和集團的黑貓商標已成為日本人的共同財產(chǎn)，在不損害其本質(zhì)的前提下，需要大量精力對其進行更精良的優(yōu)化。另一方面，我們還為大和的新業(yè)務(wù)開發(fā)設(shè)計了一個更有未來感的新圖標，當然也是根據(jù)大家熟悉的黑貓設(shè)計而成。我衷心地期待通過這兩個標志，讓大和的未來碩果累累。

在本文的開頭已經(jīng)提到過，大和運輸?shù)暮谪圠OGO在日本家喻戶曉，而它的創(chuàng)造者正是該公司的創(chuàng)始人小倉康三。1957年，他完成了公司LOGO的設(shè)計并正式啟用。但你可能不知道他為什么將兩只貓用在了自己的LOGO上。 據(jù)說小倉康三在尋找設(shè)計思路的時候，從美國搬家公司 Allied Van Lines 的一張海報中發(fā)現(xiàn)了靈感。這張海報中一只母貓叼著貓仔，用于宣傳搬家公司的專業(yè)性。

就是這張海報，讓小倉康三的創(chuàng)作有了目標，他決定用該海報中的理念為自己設(shè)計LOGO。巧合的是，他無意間看到了6歲的大女兒在本子上畫了一只貓，于是，他根據(jù)女兒的繪畫作品完成了黑貓LOGO的設(shè)計。

這張畫的原件后來遺失了，直到2019年在公司100周年期間在準備整理公司歷史資料的時候，在倉庫中發(fā)現(xiàn)了這張原始圖畫。

（Form Logonews）

1月初，法國知名汽車品牌雷諾（Renault）在公布「Renaulution」戰(zhàn)略計劃的同時還首次揭開了雷諾5原型車。值得注意的是，在當時公布的汽車渲染圖圖片中，雷諾采用了一款全新風格的車標設(shè)計。

上周四（3月11日），雷諾集團官宣了關(guān)于推出新品牌LOGO的決定，也就意味著這個較為簡約的線條「鉆石」標今后將成為雷諾汽車的新LOGO。 雷諾設(shè)計總監(jiān) Gilles Vidal 介紹了新LOGO產(chǎn)生的原因和方式，他表示這不僅僅是向歷史致敬，更多的是賦予了全新的意義和挑戰(zhàn)。

自從在雷諾雷諾5原型上首次公開新版LOGO以來，雷諾十分低調(diào)的在逐步展開換標計劃。從一系列新的宣傳廣告再到該品牌的各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺，這顆新的雷諾鉆石自豪地被展示了出來。 眾所周知，雷諾此次推出的新LOGO和前不久標致發(fā)布的LOGO十分相似，都是從歷史車標版本中挑選了一個然后賦予新的造型。

Gilles Vidal 解釋稱，鉆石是世界和汽車界最知名的形狀之一，它具有簡單的幾何形狀和堅固有力的品質(zhì)。 雖然在雷諾車標的發(fā)展歷史上有至少八次較大的修改，但有一件事情自1925年以來就沒有改變過，那就是鉆石是雷諾LOGO的基礎(chǔ)。它已成為該品牌的象征，可以被立即識別。為了迎接現(xiàn)代國際品牌的挑戰(zhàn)以及其廣泛的表達領(lǐng)域，尤其是數(shù)字表達的挑戰(zhàn)。

雷諾車標演變歷史

雷諾車標演變歷史

自2019年以來，雷諾的設(shè)計團隊一直在研究新版LOGO的設(shè)計方案。「新LOGO在雷諾5 2021款 Prototype中首次亮相就受到了大家的熱烈歡迎，對我們來說，這是一個很好的試驗場。鑒于市場對該LOGO的熱情和非常積極的反饋，我們決定就用它了。」Gilles Vidal說。

雷諾新LOGO

為什么會選擇歷史上曾經(jīng)使用過的版本開發(fā)新LOGO，在1973年至1990年這段時間，雷諾在車輛上使用了類似線條形式的車標。之所以挑選這個版本，是因為它具有更簡單和直觀的表現(xiàn)能力。 經(jīng)過重新設(shè)計后，獨特的菱形由四條線變?yōu)閹в鞋F(xiàn)代感的兩條線。沒有過多的效果或色彩裝飾，兩條線產(chǎn)生互補和連續(xù)運動的感覺，具有非常鮮明的特征。

新LOGO非常干凈整潔，除了圖形，沒有額外的文字字樣，讓圖形始終保持活潑狀態(tài)。在平面應(yīng)用中，新LOGO更有利于動畫（例如在視頻或數(shù)字媒體上）效果的有序表現(xiàn)。

在汽車車身上，雷諾正在逐步應(yīng)用于新款車型中。到2024年，整個雷諾系列汽車都將佩戴這個新LOGO。

雷諾5原型車
在過去的幾個月中，許多汽車制造商推出了新的，大多為扁平化的車標。包括寶馬，起亞，歐寶，日產(chǎn)，豐田和最近的標致等等。

與競爭對手不同，雷諾并沒有花費巨額資金來推廣自己的新LOGO，相反，該品牌正在悄悄推地改變自己。在未來四年里，僅雷諾品牌就計劃生產(chǎn)14種新產(chǎn)品，其中7種將完全由電池供電，包括上述提到的新版雷諾5。 

（Form Logonews）

Google TV的前身是2011年5月Google發(fā)布的Google Movies，發(fā)布一年后將其并入Google Play并更名為 Google Play Movies & TV。2020年9月30日，Google Play Movies & TV更名為Google TV并正式回歸。用戶可以通過Google TV購買和租賃電影和電視節(jié)目，也可以通過Google Play網(wǎng)站和Android和IOS設(shè)備上的Google TV應(yīng)用程序使用該服務(wù)。

Google與總部位于倫敦的品牌咨詢公司W(wǎng)olff Olins合作開發(fā)了 Google TV 全新的品牌形象，以此來創(chuàng)建一個與眾不同的電視觀看體驗：結(jié)束在各種平臺上搜索內(nèi)容觀看的糟糕體驗，來Google TV享受你喜歡的所有節(jié)目的一站式服務(wù)。

毫無疑問，新LOGO以其獨特的Google品牌資產(chǎn)為基礎(chǔ)，用藍、紅、黃、綠四色組成了一個圓角矩形框來代表電視屏幕。簡單直觀的品牌LOGO讓Google TV的形象變得靈活且易于識別，同時也能在各種環(huán)境中高效工作。

為了提升 Google TV 體驗的魔力，設(shè)計團隊還開發(fā)了會「發(fā)光」的動態(tài)系統(tǒng)，由四色融合的光環(huán)圍繞屏幕邊緣不斷循環(huán)，時明時暗，可以根據(jù)觀眾的心情或節(jié)目環(huán)境做出不同的色彩變化。

在功能上，新的Google TV帶有Chromecast電視棒，并且將流媒體服務(wù)、直播電視（通過YouTubeTV）和其他谷歌產(chǎn)品結(jié)合在一起以此形成了一個簡潔的界面。今年年初， Google TV還引入了「基本電視」模式來提升觀看體驗。該模式剝離了電視的智能功能，而提供簡單的電視直播和HDMI輸入。

（Form Logonews）

提到牛仔服飾的起源，自然要說到牛仔布的起源。牛仔布，即英文里的Denim。這個名稱的由來據(jù)說有些陰錯陽差。五百年前，哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸時，這種堅韌、實用的粗糙布料就已出現(xiàn)，當時主要用來制作船帆。因為此布原產(chǎn)于法國一個小鎮(zhèn)Nimes，因此以法文取名為“Serge De Nimes”。這種斜紋嗶嘰布料首次傳到英國時，英國商人很難發(fā)出法文“Serge De Nimes”這個音，因此就簡稱為Denim，即牛仔布，有時也音譯成丹寧。究竟這個由來是否真實可信，彼時的Denim是否就是此時的牛仔布，21世紀已經(jīng)很難去證實了。但有一點應(yīng)該可以肯定，十六、七世紀的歐洲，已經(jīng)出現(xiàn)了斜紋組織的面料。而現(xiàn)代的牛仔布正是斜紋的面料。